La industria juguetera argentina fabrica el 35% del total de las ventas. En los 90, representaba el 5% de lo comercializado. La devaluación y las trabas a las importaciones permitieron que este sector volviera a florecer. Pero la alta inflación y el dólar casi fijo amenazan con revertir el proceso.

SANTA DEVALUACIÓN. "La recuperación comenzó después de la Convertibilidad. La salida del tipo de cambio nos hizo competitivos de nuevo y nos reinsertó en el mundo", dijo Matías Furió, prosecretario de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, a Télam.

Los fabricantes de juguetes argentinos pretenden que la industria acapare el 50% del mercado. Para competir con China, apuntan a diferenciarse y llevar un mejor producto, con mano de obra calificada, diseñadores e ingenieros.

JUGUETES SEGUROS. Según Furbió, las medidas de seguridad de la industria juguetera argentina superan a las de muchas de las fabricas chinas. Además, en la mayoría de los casos, los productos argentinos son más baratos, ya que no incluyen el alto costo del fleje marítimo.

MADE IN ARGENTINA. Los jugueteros argentinos exportan a toda América Latina e incluso despachan juegos de mesa para la comunidad latina de los EE.UU.

El 80% de la fabricación total de juguetes en el mundo se lleva a cabo en China, donde las condiciones de contratación de personal violan las normas internacionales. Pero los consumidores argentinos no tendrán esto en cuenta cuando realicen sus compras para el próximo Día del Niño.   

EXPLOTACIÓN. Casi el 60% de la producción mundial de juguetes se concentra en la provincia china de Guangdong. La ONG SwedWatch relevó fábricas de juguetes de Guangdong que venden sus productos a empresas suecas. Según SwedWatch, los empleados trabajan 70 horas a la semana y tienen un sólo día libre. Es decir: hacen seis jornadas de más de 11 horas diarias.

CONSUMO RESPONSABLE. "Si supiéramos las condiciones de trabajo de los chinos, podríamos realizar demandas y cambiar las prácticas de consumo para que los proveedores las mejoren", dijo Kristina Bjurling de SwedWatch.

Es difícil para los consumidores conocer las circunstancias en las que se fabrican los juguetes. "No se ven en el producto y el personal del local no está capacitado al respecto", destacó Jan Bertoft, de la Asociación de Consumidores de Suecia.  

JUGUETES SUSTENTABLES. La esperanza es que los operarios chinos ganen derechos. "Las empresas que produzcan los mejores juguetes, en términos de las normas de trabajo y los esfuerzos medioambientales, serán las ganadoras. La gente comprará estos productos", auguró el consultor Per Grankvist.

Más del 70% de los juguetes que se ofrecen en los catálogos de los supermercados y cadenas de jugueterías argentinos para el Día del Niño es importado.

Según un relevamiento de Juguetes & Negocios, al primero de agosto último, el porcentaje de juguetes importados sobre el total del surtido publicado es:

• Supermercados Jumbo: 83%
• Jugueterías Carrousel: 82%
• Supermercados Coto: 79%
• Supermercados Walmart: 78%
• Supermercados Carrefour: 73%
• Jugueterías Cebra: 70%
  
  

El caro merchandising de las megaproducciones hollywoodenses y de las series televisivas destinadas al público infantil lidera el ranking de juguetes más pedidos por los chicos argentinos para este Día del Niño.

BEST SELLERS. Entre los más vendidos, figuran los muñecos de Ben 10 y Bakugan y los personajes Woody y Buzz de la película Toy Story 3, que cuestan entra $60 y 200 pesos. Las chicas siguen pidiendo Barbies, cuyos precios van de $70 a 300 pesos.

En cambio,los juguetes tradicionales, como las patinetas, pelotas de fútbol y muñecas, son más baratos y se los puede conseguir por 20, 30 o 50 pesos.

PARA LA COMPU O LA PLAY. Los videojuegos más pedidos, tanto para PC como para las PlayStation, oscilan entre $200 y 400 pesos. Las temáticas más pedidas son las relacionadas con peleas, fútbol, aventuras y música.

Cada vez más chicos prefieren que les regalen videojuegos en vez de muñecos. Esta tendencia global atenta no sólo contra el desarrollo de la industria juguetera tradicional, sino también contra el del propio niño.  

EDADES. "Antes, una nena jugaba con muñecas hasta los 10 años. Hoy, a los 5 o 6 ya juegan con una computadora. La edad del chico con el juguete se achica”, explicó Miguel Faraoni, que representa a los fabricantes de juguetes argentinos.

ETAPAS QUEMADAS. Los videojuegos le restan posibilidades al juguete. Los expertos coinciden en que el juguete es necesario para el crecimiento del niño ya que le permite compartir y dialogar con otros chicos. En cambio, la computadora, no.

Frente a un monitor, el chico no dialoga y no aprende a expresarse ni a compartir. Por eso, la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (C.A.I.J.) aconseja que los padres compren juguetes según la edad del chico y no sus propios gustos.

Importadores y fabricantes argentinos de juguetes esperan para este Día del Niño vender hasta 20% más que el año pasado, cuando la economía local atravesaba una recesión.

Las recientes subas salariales y la política social engrosaron los bolsillos de padres y abuelos. Además, la alta inflación desalienta el ahorro e impulsa una fiebre consumidora.

VENTAS CON QUEJAS. Sin embargo, en el sector juguetero hay quejas. Importadores e industriales locales coinciden en que las licencias de importación, que rigen desde 2005, agregaron incertidumbre al mercado y reducen oportunidades de negocios.

El mercado del juguete en la Argentina se reparte entre 35% de producción nacional y 65% de importados. Mientras los fabricantes locales apuntan a que la industria local acapare la mitad del mercado, los importadores hablan de “agrandar la torta” y destacan que las compras al exterior también generan puestos de trabajo en el país.

La producción nacional creció 15% en el primer semestre con respecto al del año pasado. También las importaciones se expandieron entre un 30 y un 40% con relación a 2009. Según los comerciantes, las ventas en volumen crecerán entre 10% y 20% para el festejo de este domingo.

BARBIE EN PELIGRO. Las ventas de juguetes tienen dos picos: el Día del Niño y las fiestas navideñas, lo que imprime una dinámica muy especial en el mercado. Las trabas oficiales a las importaciones complican aún más este escenario. En consecuencia, en las góndolas, podrían faltar Barbies originales, que fabrica Mattel, una firma internacional que tiene diferencias con la administración oficial.

Las demoras que generan las licencias de importación perjudican también a los fabricantes. Frente a los retrasos de los importadores, los comerciantes, que buscan surtido, no hacen su pedido a los productores locales hasta último momento. Y a las empresas nacionales les cuesta satisfacer esta demanda de último momento.

Para saber más:

Asociación Argentina de Empresas de Juguetes y Afines (A.A.D.E.J.A.)

Cámara Argentina de la Industria del Juguete (C.A.I.J.)

 Párrafo explicatorio de los recursos usados:

Para hacer la entrada, tomé una nota que redacté para el diario y la edité para la web. Con tal propósito, recurrí a las recomendaciones de Guillermo Franco en "Cómo escribir para la web" (2007):

1. Patrón en que los usuarios recorren la pantalla de la computadora: Introduje subtítulos teniendo en cuenta las investigaciones de Jakob Nielsen. La idea fue concentrar las miradas en estos subtítulos, aprovechando el patrón de lectura en F, en E o en L invertida, que son las formas más comunes de leer online.

2. "Usabilidad" del texto. Intenté emplear un lenguaje objetivo, redactar textos concisos e instrumentar un diseño "escaneable".

3. Pirámide invertida. La información fue ordenada de mayor a menor por orden de  importancia. Hice un segundo nivel de utilización de la pirámide invertida al emplear subtítulos con subtemas. 

4. Elegí tres tags (o títulos de etiqueta)

5. Incluí dos hipervínculos a sitios con más información.

Como se habrán dado cuenta, el título tiene que ver con el problema económico básico -la escasez- que atraviesa tanto la micro como la macroeconomía. Los deseos humanos son infinitos y los recursos son escasos. Es un concepto elemental pero que conlleva una discusión infinita, tanto académica como periodística-política: cómo asignar esos recursos.

La idea del sitio es generar un foro de intercambio de formas novedosas de contar temas de actualidad desde una óptica económica y, humildemente, contribuir así a una mejora del periodismo económico. ¡Todos los aportes serán muy bienvenidos!

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